Мем «Let's Go Brandon» против образа действующего президента

Кто только не берется объяснить текущую ситуацию в мире. Толпы разного рода экспертов с утра до вечера пытаются угадать сроки начала мировой войны. Но большинство прогнозов, опирающихся на ограниченный жизненный опыт, похожие на «гадание на кофейной гуще».  Серьезные же прогнозы опираются на цифры. Но откуда из взять? Основания для своих прогнозов я беру из формализации текстов наиболее влиятельных политиков и их оппонентов. Сравнение формализованных и оцифрованных текстов не позволяет нашему воображению скатываться до уровня фантазии. Это огромное преимущество перед теми, кто пытается маскировать корпоративные интересы под общие. Формализованный анализ текстов помогает увидеть факты, которые политики пытаются скрыть от своих избирателей, а также неоднозначные смыслы сказанного.

Для того, чтобы понять текущую ситуацию, мы взяли текст выступления президента Байдена на пресс-конференции 19 января 2022года  Простой подсчет частот употребления слов его выступления показал главные векторы формирования образа Президента, формирующийся во взаимодействии с журналистами. В таблице №1 видно, что наибольшая частота употребления у слова «going», которое может означать, «идущий», «действующий», «отбывающий». В тексте, в 84,6% случаев (143 раза) образ президента формируется при помощи употребления «going to» (собираюсь). Куда и зачем собирается Президент? В 30,0% случаев это выражается через словосочетание «going to be» (собираюсь быть). Одна из ключевых фраз, задающих этот вектор: «Я собираюсь много бывать в разъездах («I’m going to be out on the road a lot»), с моими коллегами, которые хотят переизбраться, и с другими, рассказывая по всей стране, о том, что мы сделали и что мы хотим сделать, что нам нужно делать».

Еще в 9,87% случаев говорится о том, что он собирается делать («going to do»), в 5,59% случаях о том, что собираюсь иметь «going to have», а в 4,2% случаях о том, куда собирается идти («going to go») и как собирается продолжить начатое («going to continue»).  В разы меньше Президент говорит с журналистами о том, что уже «исполнено» («done») или уже «сделано» («made»). Максимально общая канва образа президента складывается из двух выражений «действующий президент», «собирающийся быть полезным».

Вторым вектором, формирующим образ президента, стал острый вопрос внешней политики. Вектор формируется пересечением таких слов: «Russia» (25 упоминаний или 0,139% от общего количества), «America» и «Ukraine» (по 23 упоминания или по 0,128% от общего количества), «Putin» (13 упоминаний или 0,072% от общего количества). Этот вектор значительно уступает первому вектору. Тут Джо Байден настолько осторожен, что вынужден был оговориться о вероятности «незначительного вторжения» («minor incursion») России в Украину.

Третьим вектором, формирующим образ Президента стало «право голоса» («voting rights») американских избирателей. Ключевые слова этого вектора: голосование «voting» (27 упоминаний или 0,15% от общего количества), права «rights» (22 упоминания или 0,12% от общего количества), законодательство «legislation» (12 упоминаний или 0,07% от общего количества), выборы «elections» (9 упоминаний или 0,05% от общего количества).

Для объективной формализации текста необходимо его сравнение с текстами оппонентов. Для этого были взяты комментарии читателейFox News . Для контроля за объективностью использованных данных использовался метод удвоенного отбора, т.е. анализировались два дня комментариев. В таблице №2 результаты двух дней комментариев 20.01.22. и 21.01.22 выглядят достаточно релевантно. Однако, смыслы комментариев прямо противоположны образу Байдена, который формировался во время пресс-конференции 19.01.22. Во-первых, радикально трансформировался первый вектор, задававший тон образу «действующий президент». Слово «going» с 16 позиции переместилось на 89 позицию 20.01.22 и на 122 позицию 21.01.22, а частота упоминания обрушилась с 0,941% до 0,119%. Значительно вырос интерес к Байдену как персоне, а не как к образу действующего президента (с 0,061% 19.01.22 до 0,711% 20.01.22 и 1,248% 21.01.22). Разрушению образа действующего президента активно способствует большая популярность мема: «Let's Go Brandon («Вперёд, Брэндон») — лозунг, выступающий в качестве замены фразы Fuck Joe Biden («К чёрту Байдена») и отражающий негативное отношение к Джо Байдену.

На таблице №2 отображен рост частоты упоминания имени «Brandon» (от 0,119% 20.01.22 до 0,257% 21.01.22). Но рост частоты упоминания мема показывает лишь его популярность. Разрушительная сила скрывается в прямой аналогии между вектором готовности к движению образа Президента («going to») и его антиобразом («Go»), дополненный широко используемым словом «dementia» (слабоумие). Рост частоты упоминания слова «слабоумие» в комментариях читателей Fox News (от 0,048% 20.01.22 до 0,100% 21.01.22).

Разрушение образа президента Байдена происходит на фоне роста частоты обращения к словам геополитического вектора. Особенно активен рост векторов «Putin» (от 0,072% 19.01.22 до 0,103% 20.01.22 и 0,193% 21.01.22) и «Ukraine» (от 0,128% 19.01.22 до 0,131% 20.01.22 и 0,193% 21.01.22). Внимание читателей Fox News к геополитическим векторам «Russia» и «America» остались на уровне внимания участников пресс-конференции 19.01.22.

Значительный интерес читателей Fox News к персоне Трампа может подтолкнуть к поспешному выводу о значении президентских выборов. Однако, рост интереса к персоне Трампа происходит на уровне падения интереса к вектору «право голоса» («voting rights») американских избирателей. Низкий интерес читателей Fox News к выборам переместил частоту слова «voting» (голосование) со 102 позиции 19.01.22 на 211 позицию 20.01.22 и на 245 позицию 21.01.22; слово «rights» соскользнуло со 126 позиции на пресс-конференции на 803 позицию 20.01.22 и 326 позицию 21.01.22, а «legislation» (законодательство) аж на 963 и 1928 соответственно.

Ситуация разрушения образа президента Байдена выглядит тревожной не столько геополитическими последствиями, сколько последствиями для госуправления США. На диаграмме №1 показаны две противоречащие тенденции обострения ситуации и возможности поддержания баланса. 

Диаграмма 1

Наиболее разрушительным для образа действующего Президента стал «мем Брэндона». На стороне действующего Президента остаются его способности к влиянию, а на разрушительной стороне – риторика вторжения Путина в Украину. Точками баланса проявили себя слова «Америка» и «делает» (does). Что должна делать Америка – главный вопрос, способный спасти образ президента США от разрушения.

Комментарии

Популярные сообщения из этого блога

Методология и сценарии управления ситуациями.

Природа доминирования

Испанидад* единодушен против любых форм зависимости